구글은 이번 주말 제미니를 판매자로 전환하고 쇼피파이(Shopify), 월마트(Walmart), 타겟(Target)을 포함한 주요 소매업체와 함께 구축된 개방형 플랫폼을 출시할 계획을 발표하면서 AI 쇼핑 전쟁에 불을 붙였습니다. 이러한 움직임은 OpenAI, Amazon, Perplexity와 같은 기업이 AI 기반 소매 붐의 중심에서 권력과 영향력을 다투고 있고 소비자가 구매를 더 쉽게 하기 위해 기술로 전환함에 따라 이루어졌습니다.
이번 주 전국 소매 연맹(National Retail Federation)의 연례 컨퍼런스에서 구글은 AI 기반 소매 산업의 표준이 되기를 희망하는 프로토콜을 만들기 위해 Shopify, Target, Walmart, Wayfair 및 Etsy와 파트너십을 맺었다고 밝혔습니다. 그만큼 기준UCP(Universal Commerce Protocol)라고 불리는 이 프로토콜은 AI 에이전트와 소매업체가 제품 가용성 및 결제부터 구매 후 지원에 이르기까지 구매 프로세스 전반에 걸쳐 통신하는 방식을 간소화하도록 설계되었다고 Google의 마케팅 및 영업 부사장 Vidhya Srinivasan이 설명했습니다. 블로그 게시물. 즉, 스스로 행동할 수 있는 AI 도구인 에이전트와 온라인 쇼핑 머신을 위한 공통 언어를 구축합니다.
구글은 새로운 표준이 검색과 제미니의 향후 “결과”를 뒷받침할 것이라고 밝혔습니다. 이를 통해 사용자는 앱이나 페이지 간 전환 없이 AI 도구를 사용하여 직접 쇼핑할 수 있습니다. 이를 통해 Gemini와 Google의 검색 AI 모드는 Microsoft와 같은 경쟁업체와 어깨를 나란히 할 것입니다. 돕는 사람 그리고 오픈AI 채팅GPT작년에 인수 절차를 시작한 회사입니다.
Google은 인공지능의 실질적인 이점을 입증하기 위한 기업들의 전쟁터가 되고 있는 전자상거래 생태계의 소매업체 및 기타 업체에서 UCP가 널리 사용되기를 바라고 있습니다. UCP는 오픈소스이기 때문에 기업이 AI 에이전트를 처리하기 위해 자체 도구를 개발하는 대신 자유롭게 UCP를 사용할 수 있습니다. 등의 기존 회사와 호환됩니다. 모델 컨텍스트 프로토콜스리니바산은 말합니다. 이는 작년에 출시된 유사한 OpenAI 상용 표준인 Agentic Commerce Protocol(오픈 소스이기도 함)과 경쟁하게 됩니다.
UCP는 이미 20개 이상의 다른 온라인 쇼핑 회사로부터 인수를 확보했다고 Google 임원이 말했습니다. 여기에는 Visa, Mastercard, American Express, PayPal 및 Stripe과 같은 거대 결제 회사뿐만 아니라 The Home Depot, Macy’s, Best Buy, Kroger, Lowe’s, Gap 및 Zalando와 같은 소매업체도 포함됩니다. 중국 거대 기업 알리바바(Alibaba) 계열의 앤트그룹(Ant Group)도 받아들여질 기준. 이러한 파트너 중 다수는 다른 AI 회사와 파트너십을 맺었을 수도 있고 이미 파트너십을 맺었을 수도 있습니다. 예를 들어 Shopify 판매자는 Gemini, ChatGPT 및 Microsoft Copilot에서 AI 모델을 판매할 수 있으며 PayPal도 연합된 그리고 오픈AI.
Google은 Gemini 및 UCP 표준의 구매 버튼뿐만 아니라 비즈니스 대리인 월요일부터 소비자는 검색에서 제품과 직접 상호작용할 수 있습니다. 이 경우 ‘직접’이란 ‘브랜드 관련 질문에 답변’할 수 있는 브랜드 에이전트와 대화하는 것을 의미합니다. Lowe’s, Michael’s, Poshmark, Reebok 등의 소매업체가 가장 먼저 가입했습니다.
