대부분의 응답자는 자신의 문화를 반영하는 제품을 광고하는 브랜드 구매를 선호합니다.
Nielsen, 새로운 보고서 발표 “흑인의 영향: 흑인 문화와 정체성이 시장을 주도하는 방법”
뉴욕 – 2026년 1월 19일 – Nielsen의 새로운 독점 연구에 따르면 설문 조사에 참여한 대다수의 흑인(67%)이 자신의 문화를 반영하는 소셜 미디어 광고에 더 잘 반응하는 것으로 나타났습니다. 또한 흑인 청중은 다른 세그먼트에 비해 브랜드와 자신이 신뢰하는 브랜드에 대해 더 많은 충성도와 신뢰를 보여줍니다. 흑인의 52%는 전체의 45%에 비해 브랜드와 브랜드가 자신의 관심 및 선호도와 연결될 때 구매할 가능성이 더 높다는 데 동의했습니다. 그만큼 “흑인의 영향: 어떻게 흑인 문화와 지식이 시장을 주도한다” 그들은 흑인 공동체의 문화적, 상업적 힘에 대한 Nielsen의 인식에 기여합니다. 이는 Nielsen이 Diverse Intelligence Series 보고서를 발표한 지 15년이 되는 해입니다. 이 보고서에서는 100,000명 이상의 미국 인구 대표로 구성된 Nielsen 국가대표팀이 다양하고 고유한 통찰력을 생성할 수 있는 고유한 능력을 제공합니다.
Nielsen의 Inclusive Insights 부사장인 Charlene Polite Corley는 “우리의 새로운 보고서는 진정한 표현이 소비자 참여와 행동에 큰 영향을 미친다는 것을 분명히 보여줍니다.”라고 말했습니다. “틀 속을 들여다보는 것이 아닙니다. 흑인들과 소통하고 그들의 가치관과 문화를 보여주며 강력한 기업 비즈니스를 구축하려고 노력하는 것입니다.”
Selig 경제 성장 센터에 따르면 2026년에는 블랙 전력 소비량이 2조 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 흑인 문화가 청중에게 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 성장하는 방법입니다. 18~34세 흑인 대다수(74%)가 이 진술에 동의합니다. “그 안에 들어 있는 것을 먹으면서 우리 그룹의 대표성을 더 많이 볼 수 있었으면 좋겠어요.” 흑인 LGBTQ+ 청중을 고려하면 그 숫자는 79%로 뛰어오릅니다. 실제로 흑인 소비자 10명 중 7명(70%)은 자신의 커뮤니티를 훼손하는 것으로 여겨지는 브랜드의 구매를 중단합니다.
새로운 Nielsen 보고서는 콘텐츠와 광고의 표현이 흑인 참여, 상호 작용 및 구매의 지표로 나타난다는 사실을 강조합니다. 예를 들어, 흑인 소비자의 60%는 자신이 쇼핑하는 소매업체가 자신이 관심을 갖는 대의명분을 지원할 것이라고 기대하는 반면, 56%는 자신의 문화를 반영하는 프로그램을 광고하는 제품 구매를 선호합니다. 또한 흑인 소비자의 57%는 회사가 직원을 학대하면 다시 고용하지 않을 것이라는 점에 동의합니다.
Black America의 사회적, 문화적 영향력은 모든 마케터가 원하는 주요 소셜 미디어 분야의 성장을 주도하고 있습니다. 블랙 소비자들의 공통 관심사는 색상의 균형과 진정성을 인정하기 위해 라벨을 뛰어넘는 이벤트를 포함하는 것입니다.
흑인 소비자의 대다수(71%)는 소셜 미디어에서 잘못 표현되고 있다고 느끼며 의사 결정에 큰 역할을 합니다.
새로운 Nielsen 데이터에 따르면 TV와 스트리밍을 통해 흑인 시청자에게 다가갈 수 있는 강력한 기회도 있습니다.
- 18~49세의 흑인은 같은 연령층의 또래보다 Connected TV를 사용하여 주당 평균 7시간 30분을 더 보냅니다.
- 흑인 청중은 TV 청중의 13%를 차지하지만 31%의 청중 점유율로 FAST 이벤트의 거의 1/3을 주도합니다.
- 흑인 시청자는 방송이든 텔레비전에 참석하든 이벤트를 시청할 가능성이 가장 높습니다.
Nielsen.com은 이 특별 보고서에 대해 더 많은 정보를 제공합니다. “흑인의 영향: 어떻게 흑인 문화와 지식이 시장을 주도합니다.”
Nielsen의 Diverse Intelligence 시리즈 정보
Nielsen의 다양한 인텔리전스 시리즈(Diverse Intelligence Series)는 소외된 소비자 그룹에 대한 강력한 포괄적인 잠재 고객 조사 세트로, Nielsen 데이터를 활용하여 미디어 사용, 선호도 및 미디어 생태계에서의 영향력에 대한 강력한 통찰력을 생성합니다. 이 시리즈는 기업이 문화와 문화를 이해하고 진정성에 따라 다양한 소비자에게 다가가고 연결되는 브랜드 역할을 합니다. Nielsen Diverse Intelligence 연구에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsen.com을 방문하세요.
닐슨 소개
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데이비드 슈워츠
닐슨커뮤니케이션즈
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