소셜 미디어가 점점 더 알고리즘 피드에 의존함에 따라 개발자들은 뉴 노멀: 귀하가 게시물을 올렸다고 해서 귀하의 팔로어가 해당 게시물을 보게 되는 것은 아닙니다.
LTK CEO Amber Venz Box는 TechCrunch에 “2025년은 알고리즘이 장악한 해여서 추적이 작동하지 않는 것 같아요”라고 말했습니다.
이것은 개발자들에게는 새로운 소식이 아닙니다. Patreon CEO Jack Conte가 관심을 갖고 있습니다. 그는 이 드럼을 연주했어요 수년 동안 – 그러나 일년 내내 많은 기업이 이사부터 운동선수까지 다양한 방식으로 이러한 행사에 참여해 왔습니다.
TechCrunch의 경영진에 따르면 가까운 미래의 크리에이터 경제에 대해 크리에이터들은 팬과의 관계를 맺고 성장시킬 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 일부는 AI 슬롭에 대한 해결책 역할을 하는 반면 다른 일부는 스스로 숨을 쉴 수 있는 새로운 방법으로 영역을 넘치게 하고 있습니다.
Box의 회사인 LTK는 제휴 마케팅을 통해 크리에이터를 브랜드와 연결하여 크리에이터가 창작물에 대한 대가를 받습니다. 비즈니스 모델은 개별 생산자에 대한 신뢰를 유지하기 위해 청중에게 전적으로 의존합니다. 청중과의 관계가 단편화되어 있다는 점을 고려하면 이는 회사에 위협이 될 수 있습니다.
하지만 노스웨스턴 대학교에서 실시한 연구에 따르면 창작자들을 믿어라 이는 전년 대비 21% 증가한 수치로 Box에게는 놀라운 일이었습니다.
“2025년 초에 나에게 ‘제조업체에 대한 의존도가 낮아지고 있나요, 아니면 낮아지고 있나요?’라고 물을 수 있었을 것입니다. 사람들은 그것이 사업이라는 것과 그것이 어떻게 작동하는지 이해하기 때문에 아마도 더 낮게 말할 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “그러나 실제로 AI는 사람들이 실제 경험이 있는 실제 사람들을 신뢰하도록 강요했습니다.”
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이를 통해 Box는 소비자가 자신이 알고 신뢰하는 사람들이 만든 제품을 직접 볼 수 있음을 의미합니다. 이번 조사에 따르면 마케팅 임원의 97%가 새해에 광고비 지출을 늘릴 계획이라고 합니다.
그렇다고 이러한 관계를 갖는 것이 쉽다는 의미는 아닙니다. 수입에 의존하는 LTK 개발자들은 AI로 인한 회의론이 사람들을 유료 소셜 미디어나 LTK와 같은 제한된 플랫폼을 통해 직접적인 관계로 이끌 것이라고 확신하고 있습니다. 스트리머, 비디오 팟캐스터, 단편 영화 제작자와 같은 일부 유형의 제작자의 경우 청중을 찾는 과정은 성장의 파괴와 매우 유사할 수 있습니다.
젊은이들이 군대를 자르고 있다
단편 영화 제작사인 Dhar Mann Studios의 CEO인 Sean Atkins는 “AI와 알고리즘이 주도하는 세상에서 사람들이 슬로우 모션 시각화에 대해 다른 사람을 신뢰하는 상황에서 이를 제어할 수 없는데 어떻게 판매할 수 있습니까?”라고 말했습니다.
제작자에게 재정적 지원을 제공하는 회사인 Karat Financial의 공동 창립자인 Eric Wei에 따르면, 제작자는 새로운 비밀 무기를 가지고 있습니다. 제작자가 동영상 제작 비용을 지불하고 동일한 젊은이가 알고리즘 플랫폼에 대량으로 전송하는 Discord의 젊은이 집단입니다.
웨이는 “이런 일이 한동안 계속됐다”고 말했다. “드레이크는 그렇죠.” 전 세계의 많은 프로듀서와 프리젠터들이 이 일을 해왔습니다. 카이 세나트 [a top Twitch streamer] 해냈습니다 – 수백만 명을 돌파했습니다… 체계적으로 결정되면 갑작스러운 컷은 최고의 매력을 지닌 임의의 계정에서 나올 수 있기 때문에 의미가 있습니다.”
웨이는 소셜 네트워크 분할의 결과이기 때문에 올해 점프가 더 인기를 끌 것이라고 생각한다. 대형 프로듀서들조차 팬들에게 직접적으로 다가가는 것이 어렵다는 것을 깨닫고 클리핑에 눈을 돌리는 것입니다. 팔로어가 많으면 알고리즘 피드에서 입소문이 퍼지는 것은 쉽지만 비디오가 더 널리 공유되도록 결정하기 위해 플랫폼에서 평판이 필요하지는 않습니다. 따라서 이러한 “다운로더”가 다른 제작자의 스트림에서 짧은 리뷰를 게시하면 동영상 조회수에 따라 수익을 얻을 수 있습니다.
젊은이들을 위한 콘텐츠를 제작하는 QYOU Media의 사장 Glenn Ginsburg는 TechCrunch에 “커팅은 밈 계정의 진화인 것 같습니다.”라고 말했습니다. “이것을 받아들이고 더 발전시키려는 많은 개발자 간의 경쟁이 되었으며, 동일한 IP에서 누가 가장 많은 아이디어를 얻을 수 있는지를 놓고 거의 경쟁하게 되었습니다.”
Reed Duchscher – Kai Cenat 및 기타 최고의 프로듀서를 대표하는 인재 관리 회사인 Night의 창립 CEO는 프로듀서의 신뢰도 향상에 대해 전문적으로 지도합니다. MrBeast의 전 매니저였던 Duchscher는 MrBeast를 유튜버로 탈바꿈시킨 빠른 속도의 눈길을 끄는 스타일을 개발하는 데 도움을 주었습니다. 왕국. Duchscher는 Wei만큼 자신의 능력을 좋아하지 않지만 그는 또한 Kai Cenat의 커팅 스타일 뒤에 있습니다.
Duchscher는 TechCrunch에 “디자이너라면 점프하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 해당 영역에 콘텐츠가 넘쳐야 하고 얼굴을 밖으로 내보낼 수 있는 좋은 방법이기 때문입니다”라고 말했습니다. “확장도 어려워요. 인터넷에 클리핑이 많아서 큰 예산을 써서… 문제가 많아요.”
어쩌면 자르기는 스팸으로 간주될 정도로 널리 사용되지 않았기 때문에 지금은 효과가 있을 수도 있습니다.
“생산자는 더 많은 것을 얻기 때문에 승리합니다”라고 Wei는 말했습니다. “이제 이 젊은 그룹이 돈을 받고 있기 때문에 커터가 승리합니다. 의견을 제시하지 않으면 모두가 승리합니다. 우리는 많이 하락할 뿐입니다.”
틈새 시장이 많을수록 좋습니다.
Merriam-Webster가 말한 것처럼 소셜 미디어의 엉뚱한 양은 위협이 될 만큼 커졌습니다. 미끄러지다 그의 올해의 말.
Bokosi는 Strava, LinkedIn, Substack과 같은 플랫폼을 가리키며 “94% 이상의 사람들이 소셜 네트워크가 더 이상 소셜이 아니라고 말합니다. 그리고 그들 중 절반 이상이 실제적이고 대화하고 상호 작용할 수 있는 소규모 커뮤니티에서 다른 곳에서 시간을 보내고 있습니다”라고 말했습니다.
크리에이터와 청중 사이의 관계를 유지하기 어려울 때 Duchscher는 특정 틈새 시장을 가진 크리에이터가 승리할 것이라고 예측합니다. 그는 수억 명의 팔로워를 모은 MrBeast, PewDiePie 또는 Charli D’Amelio와 같은 “매크로 크리에이터”가 더 모방하기 어려울 것이라고 생각합니다.
수백만 명의 팔로어가 있지만 많은 사람들의 관심을 끌지 못하는 Alix Earle 또는 Outdoor Boys와 같은 성공 사례에 대해 Duchscher 씨는 “알고리즘은 우리가 원하는 것을 제공하는 데 매우 능숙해졌습니다. 매개 틈새 알고리즘.”
Atkins도 이에 동의하며 창작자의 경제는 엔터테인먼트를 훨씬 뛰어넘는다고 주장합니다. “이 엔터테인먼트에서는 창작자의 경제를 자주 볼 수 있습니다. 제가 틀렸다고 생각합니다. 왜냐하면 창작자의 경제에 대해 생각하는 것은 인터넷이나 AI에 대해 생각하는 것과 같아서 모든 것에 영향을 미칠 것이기 때문입니다.”
Atkins는 정원사의 브랜드를 언급합니다. 에픽 원예 예를 들어. YouTube 채널로 시작한 것이 정원에서 실제로 눈에 보이는 존재로 발전했습니다.
“Epic Gardening은 미국에서 세 번째로 큰 회사를 인수했으며 현재는 세 번째로 큰 종자 회사가 되었습니다. [owner]프로듀서로서”라고 말했다.
창조경제가 호황을 누리고 있지만, 이는 고정된 사업입니다. 이는 알고리즘의 논리를 따르는 데 익숙하며 수년 동안 지속되지만, 초심자에게는 새로운 세계로 보일 수도 있습니다.
생산자들은 “모든 것을 만진다”고 Atkins는 말했습니다. “초고층 빌딩용 시멘트 배합 전문가인 디자이너가 있다고 확신합니다.”
