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전체적으로 Meta의 Threads 프로그램은 훌륭한 한 해를 보냈습니다. 이 앱은 Apple에서 올해 ChatGPT에 이어 두 번째로 많이 다운로드된 앱이었습니다. Threads의 월간 사용자 수는 현재 4억 명, 일일 사용자 수는 1억 5천만 명입니다.
“안에 들어있는 것을 먹고 싶어하는 소비자가 있습니다.”
이러한 성장은 여전히 주로 다른 메타 플랫폼에서 이루어지고 있습니다. Threads의 CEO인 Connor Hayes는 이번 주에 “우리는 Threads에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보여주기 위해 Instagram과 Facebook에서 많은 작업을 하고 있습니다.”라고 말했습니다. 플레이북: Instagram 및 Facebook 피드에 있는 스레드 페이지의 콘텐츠는 앱을 다운로드하라는 메시지를 표시한 다음 항상 검색하기 위해 넛지할 필요가 없도록 합니다. Hayes는 “우리는 사람들이 이러한 광고에 의존하여 아침에 일어나서 앱을 열고 싶어하지 않도록 많은 노력을 기울이고 있습니다”라고 말했습니다.
처음에 Threads 출시를 도왔고 9월에 Threads의 대표로 임명된 Hayes는 플랫폼 개선에 주력해 왔습니다. 우리 대화에서 그는 Threads의 사명이 “세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이야기하는 온라인 장소”가 되는 것이라고 말했습니다. 기본적으로 이는 게임, 엔터테인먼트, 뉴스 등의 업종을 옹호하고 제작자와 소비자 모두가 프로그램을 더 많이 사용하도록 장려하는 것을 의미합니다.
경쟁자에 관해서는 Hayes가 X보다 더 많은 것을 보고 있습니다. 그는 “Reddit은 초기에 Twitter에서 일어났던 것과 유사한 활동을 많이 하고 있습니다”라고 말했습니다. “Discord에는 이러한 그룹을 위한 대규모 소셜 네트워크 그룹이 있습니다.” 그는 트위터(지금의 X)를 ‘디지털 시대를 시작한 앱’으로 인정하면서도 실시간 전투는 끝났음을 분명히 했다.
제조업체를 위한 차량 경로
현재 Threads에서는 제작자가 직접 수익을 창출할 수 없습니다. Hayes는 뭔가 다른 것을 내세우고 있습니다. 스레드는 제작자가 돈을 받는 다른 플랫폼으로 가는 관문입니다.
대표적인 예가 팟캐스트입니다. Threads는 최근 Spotify와 같은 플랫폼의 프로그램 및 에피소드에 대한 링크를 제공하고 사용자가 이를 자신의 프로필에 게시할 수 있도록 하는 기능을 출시했습니다. Hayes는 Threads가 Substack 및 Patreon과 같은 플랫폼과의 다른 파트너십에도 열려 있다고 말했습니다. 하지만 제작자가 스레드에서 직접 페이월을 허용하거나 YouTube처럼 광고 수익을 공유할 수 있는 계획은 없습니다.
광고가 나오긴 하는데 천천히 나오네요
현재 Threads는 미국을 포함한 4개국에서 광고를 테스트하고 있지만 제품은 의도적으로 가볍다고 Hayes는 말했습니다. 그는 “내년에 걸쳐 점차적으로 광고를 늘릴 예정”이라며 “그러나 소비자가 이를 정당화할 만큼 충분한 가치가 있다고 판단되는 경우에만 이를 실시할 것”이라고 말했다.
제어 알고리즘
Threads는 일부 국가에서 “Dear Algo”라는 새로운 기능을 테스트하고 있습니다. 사용자는 더 많거나 적은 주제 보기를 요청하고, 다른 사람들이 사용하거나 리믹스할 수 있도록 알고리즘 팁을 공유하고, 요청과 일치하는 피드를 3일 동안 업데이트할 수 있습니다. Hayes는 “스포츠 팀이 가슴 아픈 패배를 당한 후에는 3일 동안 NFL을 보여주지 말라고 할 수 있습니다”라고 말했습니다. “하지만 당신은 4일째 되는 날 다시 돌아올 준비가 되어 있을 것입니다.”
더 넓은 의미: LLM 덕분에 콘텐츠 이해가 향상되었습니다. “이제 우리는 농구에 어떤 것이 있는지 모릅니다. 우리는 그것이 1998년 NBA 결승전이라는 것을 알고 있으며, 팀을 쏜 사람은 바로 이 선수입니다.” 이러한 정확성이 바로 이러한 유형의 알고리즘을 가능하게 만드는 것입니다. Hayes는 초기 요청에 “축구를 더 보여주되 Patrick Mahomes는 보여주지 마세요.”와 같은 동기가 포함되어 있다는 사실에 놀랐습니다.
페디버스가 유지 관리 모드에 있습니다.
Thread는 여전히 Mastodon과 같은 다른 프로그램을 통해 커뮤니티를 지원하지만 Hayes는 분명히 로드맵에서 우선 순위가 아니었습니다. 그는 “이것은 우리가 지원하고 있는 것, 우리가 구하고 있는 것입니다. 하지만 프로그램이 실행되는 데 도움이 될 것이라고 우리가 이야기하고 있는 것은 아닙니다”라고 말했습니다.
“수많은 소비자 제품을 만든 사람으로서 시간이 지나도 서로 다른 플랫폼과 제품이 동일한 프로세스와 호환되도록 유지하는 것은 정말 어렵습니다.”라고 그는 설명했습니다. “이 회사들은 내가 구축하고 있는 것을 반복하고 무엇이 중요한지 확인하는 것과 비교하여 이 환경에 얼마나 많은 에너지를 쏟아 붓고 싶은지에 대해 생각하는 데 항상 어려움을 겪습니다.”
시간을 우선시하되 문제는 아니다
오래된 실은 그것이 얼마나 오래되어 보일지에 대해 놀림을 받았습니다. Hayes에 따르면 이제 이 앱은 지난 24시간 동안의 콘텐츠를 홍보하는 데 우선순위를 둡니다. “4~5일 된 것이라면 아무리 좋아도 보여주지 않을 것 같아요.”
X와 달리Hayes는 Threads가 앱에 더 많은 언론인과 출판사를 확보하기 위해 노력하지 않는다고 말했습니다. “우리는 이를 다른 업종과 마찬가지로 봅니다. 이는 이 분야에 매우 능숙하고 이에 대해 많은 것을 알고 있는 다른 제작자가 있다는 것을 의미합니다. 많은 콘텐츠를 소비하는 소비자가 있습니다.” 그는 스레드가 다운로드 문제는 아니지만 “현재 주요 초점 중 하나는 아니다”라고 말했습니다.
