AI 패자 입장에서 볼 때, 애플은 작년에 꽤 형편없는 승리를 거두었습니다.
Apple Intelligence 출시를 둘러싼 혼란은 확실히 당혹스러웠지만, 그 모든 과정 속에서도 회사는 계속해서 최선을 다했습니다. 바로 iPhone 판매였습니다. 이번 주 뉴스는 어디에 있나요? Gemini 모델을 사용하여 오랫동안 기다려온 Siri 스마트폰에 전원을 공급할 예정입니다.Apple은 전체 AI 모델에 대해 큰 ‘ol L’을 취한 것 같습니다. 하지만 앞으로는 큰 도전이 기다리고 있습니다. Apple은 아직 끝나지 않았습니다.
Apple Intelligence는 분명히 2024년부터 시작됩니다. iPhone 16은 “Apple Intelligence를 위해 설계”되었지만 없이 출시되었습니다. 몇 달 뒤에 도착했지만, 이른바 지능형 시리(Siri) 그는 나타나지 않았다. Apple 경영진은 이사회에 복귀하기로 합의했고, 책임자들은 무너졌으며 모든 것이 Apple에게는 큰 실패처럼 보였습니다.
그러나 사람들은 Google의 Gemini 탑재 Android 휴대폰을 위해 iPhone을 포기할 준비가 되어 있지 않은 것 같습니다. 에 따르면 IDC 2025년 3분기 보고서“Apple의 새로운 iPhone 17 시리즈에 대한 수요는 이전 세대보다 일찍 주문되면서 강세를 보였습니다.” 카운터포인트리서치는 애플을 2025년 세계 ‘시장 리더’로 꼽았다. 연간 시장 성장 10%. 이 시점에서 Apple Intelligence는 iPhone 16보다 iPhone 17 광고에 덜 관여합니다. 당신은해야 iPhone 17 제품 페이지를 스와이프해 보세요. 첫 번째 언급 전에.
이 호흡법은 효과가 있었지만 요즘은 5분마다 AI를 언급하지 않으면 투자자들이 난리를 피울 것입니다. 애플이 왔어야지 무엇 그런데 2025년 하반기에 우리는 다음과 같은 보고를 듣기 시작했습니다. 그들은 외국인 친구를 찾고 있을지도 모릅니다그의 모델을 처음부터 만드는 대신. 완전히 비교할 수 없는 것은 아닙니다. Apple은 이미 사용자가 iOS에서 ChatGPT에 직접 액세스할 수 있도록 허용했으며 그렇게 했습니다. 처음부터 약속한 이러한 방식으로 타사 LLM을 추가할 예정입니다. 하지만 이번 주 거래는 단순히 iPhone에서 Gemini와 채팅할 수 있는 빠른 방법을 추가하는 것만이 아닙니다. 이미 Gemini 프로그램에서 이를 수행할 수 있습니다. 이는 Google 모델에서 Siri를 스마트하게 만들고 Apple의 Private Cloud Compute에서 모두 실행하는 것에 관한 것입니다. 올해 스마트 시리(Siri)가 등장한다면, 그 시리는 진지한 쌍둥이자리 DNA를 갖게 될 것입니다.
비즈니스 관점에서 볼 때 Apple이 올바른 결정을 내렸다고 말할 수 있지만 그것은 옳았습니다. 사과 이동? 생각해 보세요 2009년 팀 쿡이 받은 말: “우리는 우리가 만드는 제품에 대한 기본 기술에 대한 통제권이 필요하다고 믿습니다…” 이것이 회사가 자체 실리콘을 개발하려는 동기의 기초였으며 성공적인 전략이었습니다. 그러나 Apple은 AI 모델이 그 위에 무언가를 만들어내는 핵심 서비스와 같은 핵심 기술이 아니라고 생각하거나, 다음 플랫폼 변화와 앞으로의 위험에 따라 AI에 대해 잘못된 가정을 하고 있다고 생각합니다. 저렴한 물건!
그것이 바로 도전입니다. Apple Intelligence를 사람들이 관심을 두지 않는 것이 아니라 원하는 것으로 바꾸는 것입니다.
그리고 솔직히 말해서, 애플은 아이폰의 어떤 부분의 미래도 통제하지 않습니다. 그것은 나와서 검색 엔진이나 자체 무선 네트워크 또는 알고리즘 소셜 미디어 플랫폼을 구축하지 않았습니다. 이 모든 것이 아이폰에서는 작동하지만, 그것이 아이폰의 주요 기능은 아니며, AI도 결국 똑같아질 수도 있다. 아마도 Apple이 개발자를 장려하는 것에서 앱 의도 시스템을 가져옵니다. 에게 인류가 개발한 MCP를 진통제의 기초로 사용. AI가 작업을 완료하기 위해 올바른 후크를 찾으면 문제가 있는 유형은 중요하지 않습니다. 하지만 모든 것은 Apple이 AI를 중심으로 무엇을 하느냐에 달려 있습니다. 그리고 그것은 Siri에서 시작됩니다.
이것이 바로 Apple이 바라는 진정한 도전입니다. Apple Intelligence를 사람들이 관심을 두지 않는 것이 아니라 원하는 것으로 바꾸는 것입니다. Siri를 단순한 타이머가 아닌 회사가 항상 약속했던 것으로 바꿔야 합니다. Apple은 아름다운 것을 만들 수 있습니다. 의심의 여지가 없습니다. 모델을 제어하지 않고도 그렇게 할 수 있습니까? Google이나 Jony Ive 또는 정원 벽을 뛰어넘을 준비가 되어 있는 다른 경쟁사보다 더 빠르게 작업을 수행할 수 있습니까? 거래는 잉크일 수도 있지만 실제 작업은 이제 시작됩니다.
