기술 대기업은 ‘온라인 서사 전쟁’에서 승리하기 위해 자체 미디어를 친화적으로 만들고 있습니다.

Palantir CEO Alex Karp의 쇼는 디지털 금융 플랫폼 Brex가 주최하는 YouTube 쇼인 Sourcery와의 기술 억만장자의 인터뷰 시작으로 AC/DC의 Thunderstruck 폭발을 미국 국기를 흔드는 리믹스입니다. 회사 사무실을 다정하게 산책하는 동안 Karp는 Palantir에 대해 아무런 질문도 하지 않습니다. ICE 반대 그러나 대신 그는 칼을 들고 어린 시절 개 Rosita의 유해를 발굴하여 집 근처에 다시 묻은 방법에 대해 논의하면서 회사의 이익에 감사합니다.

진행자 Molly O’Shea는 Karp에게 “정말 맛있어요”라고 말했습니다.

기술 분야에서 가장 영향력 있는 사람들의 이야기를 듣고 싶다면, 완전히 적대적이지는 않더라도 어려운 사회 현장을 경계하는 기업들에게 안전한 피난처를 제공하는 Sourcery와 같은 포럼과 팟캐스트에서 찾을 수 있습니다. 일부 새로운 출판물은 동일한 회사에서 제작되었습니다. 일부는 고속 상어의 레모라처럼 기술 억만장자 그룹의 친근한 귀를 사로잡는 틈새 시장을 가지고 있습니다. Mark Zuckerberg, Elon Musk, Sam Altman, Satya Nadella 등을 포함한 주요 기술 기업의 CEO들은 최근 몇 달 동안 길고 공개적인 토론을 벌여 왔으며 기업들은 이를 좋아했습니다. 팔란티르 그리고 Andreessen Horowitz는 올해 자신들의 미디어 전략을 수립하기 위해 팀을 이루었습니다.

많은 시대에 미국인들은 그것을 믿지 않는다 훌륭한 기술 그리고 그들은 인공지능이 사람들에게 해를 끼칠 것이라고 믿는다실리콘 밸리는 CEO, 창업자, 투자자가 모두가 인정하고 사랑받는 스타가 되는 자체 미디어 네트워크를 구축했습니다. 한때 몇몇 팟캐스터의 영역이었던 것이 인기 있는 간행물과 가장 강력한 회사의 후원을 받는 쇼로 성장했습니다.

팟캐스터 Lex Fridman과 같은 기술 옹호자들은 수년에 걸쳐 Elon Musk와 같은 거대 기술 기업과 긴밀한 관계를 구축해 왔지만 일부 회사는 올해 중개자를 배제하기로 결정했습니다. 지난 9월, 사모펀드 회사인 Andreessen Horowitz는 Substack에 a16z 블로그를 개설했다고 발표했습니다. 가장 유명한 작가 중 한 명인 투자자 캐서린 보일(Katherine Boyle)은 이렇게 말했습니다. 오랜 우정 그리고 JD 밴스. 그의 팟캐스트는 YouTube 구독자 수가 220,000명이 넘을 정도로 성장했으며 지난달에는 OpenAI의 CEO인 Sam Altman을 직접 초대했습니다. 안드레센 호로비츠(Andreessen Horowitz)는 생각한다 주요 투자자로.

“미디어의 미래가 알고리즘이나 기존 기관에 의해 통제되는 것이 아니라 청중과 직접 소통하는 독립적인 목소리에 의해 통제된다면 어떨까요?” 회사는 SubStack 발표에 이렇게 썼습니다. 이 회사는 한때 비슷한 비전을 가지고 BuzzFeed의 기술 대기업에 5천만 달러를 투자했지만, 그 회사가 균열을 겪는 것을 보았습니다.

A16z Substack은 또한 이번 달 회사가 “미디어의 미래를 형성하고 있는 사용자, 개발자 및 언론인”을 위한 새로운 8주 펠로우십을 시작한다고 발표했습니다. 파트너십에는 새로운 프로젝트 a16z와의 협업이 포함되며, 이는 “스타트업이 온라인 전투에서 승리하는 데 필요한 합법성, 취향, 마케팅, 전문성 및 힘을 찾을 수 있는 단일 장소”를 만드는 “인터넷 전설”로 구성되어 있다고 설명합니다.

a16z 노력 외에도 Palantir는 올해 초 학술 저널 및 Foreign Affairs와 같은 싱크탱크 잡지를 모방한 Republic이라는 디지털 및 인쇄 잡지를 출시했습니다. 이 잡지는 Karp가 의장으로 있는 비영리 단체인 Palantir 국방 정책 및 국제 문제 재단의 지원을 받고 있습니다. 하지만 2023년 세금 신고서에 따르면 Karp는 주당 0.01시간만 일합니다.

팰런티어 경영진으로 구성된 편집위원회를 두고 있는 리퍼블릭은 “플랫폼이 없어야 할 사람이 많다. 플랫폼이 있어야 할 사람과 플랫폼이 없는 사람도 많다”고 말했다.

공화국에서 발행한 기사의 예로는 미국의 저작권법이 미국의 AI 통제를 제한할 것이라고 주장하는 기사와 실리콘 밸리가 군대와 협력하는 것이 사회에 어떻게 좋은지에 대한 두 명의 Palantir 직원이 쓴 기사가 있습니다. Karp는 이를 스스로 지적했습니다. 대부분의 경우.

Republic은 오스틴에 본사를 둔 벤처 자본가 Max Meyer가 작년 말에 설립한 Arena 매거진과 같이 성장하는 기술 간행물 대열에 합류했습니다. 이 릴리스는 디즈니 영화 라따뚜이에서 “The New Needs Friends”라는 주제를 따왔습니다.

“경기장에서 우리는 뉴스를 방송하지 않습니다. 우리는 The New를 씁니다”라고 편집자들의 편지는 첫 번째 판에서 말했습니다. “아레나에서 우리의 임무는 느리지만 확실하게, 때로는 매우 빠르게, 미래를 현재로 가져오는 사람들에게 즐거움을 선사하는 것입니다.”

이 편지는 Wired 및 TechCrunch와 같은 출판물이 업계 보도에 대해 너무 비판적이라고 비판한 창립자의 의견과 일치합니다.

“이 분야를 다루는 잡지들은 이제 너무 잘못되었습니다. 용감하고 결단력 있게 우리는 그들과 싸울 것입니다.”라고 Meyer는 Palantir의 공동 창립자인 Joe Lonsdale의 팟캐스트에서 말했습니다.

신기술산업의 일부 분야도 미디어그룹으로 탄생하지 않고 유기적으로 성장하고 있지만 낙관하는 목소리는 같다. NFL처럼 주목할만한 드라마이자 소규모 기술 기업을 고용주로 여기기도 하는 TBPN의 비디오 네트워크는 지난해 말 출시된 이후 급속도로 성장했습니다. 이 쇼의 자의식은 뚜렷하지만 프로테크 분위기는 Meta의 스마트 안경을 홍보하기 위해 지난 9월 개인 인터뷰를 한 Meta CEO Mark Zuckerberg를 포함하여 유명인 팬과 방문객의 관심을 끌었습니다.

또 다른 전문가인 드워케시 파텔(24)도 최근 기술 리더, 인공지능 연구자와의 장기 인터뷰를 통해 소규모 미디어 제국을 건설했다. 이번 달 초 Patel은 Microsoft CEO인 Satya Nadella와 대화를 나눴으며, 그는 그를 회사의 가장 큰 혁신가 중 한 명으로 지목했습니다.

많은 기술 트렌드와 마찬가지로 Elon Musk는 이러한 형태의 프로테크 미디어를 최초로 채택했습니다. 억만장자가 2022년 트위터를 인수한 이후 회사는 중요한 뉴스에 대한 링크를 변경하고 언론인이 답장을 원할 때 똥 이모티콘을 반환하는 자동 회신을 구현했습니다. 그는 기존 프로모터들과 인터뷰를 한 적이 없지만 Lex Fridman 및 Joe Rogan과 같은 동정적인 청중과 함께 오랫동안 출연하여 그의 의견에 도전하지 않았습니다.

머스크가 자신을 중심으로 미디어를 만드는 것을 수용한 것은 이러한 종류의 것들이 어떻게 현실을 모방하고 다른 원칙을 따를 수 있는지 보여주었습니다. 억만장자는 Wikipedia에 대한 오랜 불만으로 인해 올해 AI 복제 Grokipedia를 만들게 되었습니다. 그들은 뻔뻔한 거짓말을 하고 있어 그리고 그의 먼 생각과 일치하는 결과. 머스크 그록(Musk Grok)의 챗봇은 억만장자의 생각과 유사한 생각을 반복적으로 표현하거나 그를 기쁘게 하기 위해 최선을 다해지난 주에 그가 르브론 제임스보다 더 건강하고 복싱 시합에서 마이크 타이슨을 이길 수 있다고 말한 것도 포함됩니다.

새로운 미디어 기술의 부상은 사람들이 자신을 표현하는 방식과 언론인에게 기꺼이 제공할 수 있는 기회의 양에 대한 주요 변화의 일부입니다. 기술 기업은 오랫동안 언론에 노출되어 왔으며, 다음과 같은 스캔들로 인해 크게 성장한 관행으로 잘 보호받고 있습니다. 페이스북 파일 내부 문서와 잠재적인 피해가 드러났습니다. 언론계의 일부 사람들이 어떻게 나쁜 언론의 희생자가 되었는지 보여주는 한 가지 예를 들면, 저널리스트 Karen Hao는 그는 자신의 저서 2025년 AI 제국에서 이렇게 썼습니다.OpenAI는 2019년 회사의 논란이 된 역사 이후 3년 동안 그와 공식적으로 대화하지 않았다는 것입니다.

Tech의 자선 상점 및 사내 미디어 제작으로의 전환은 또한 엔터테인먼트 산업이 수년 동안 취해온 접근 방식을 반영합니다. 영화 및 앨범 발매를 위한 프레스 투어는 오랫동안 지배적이었고, Hot과 같은 프로그램에서는 배우와 음악가에게 간단하고 절제된 질문을 받았습니다. 정치인들도 유사한 모델을 채택했습니다. 도널드 트럼프(Donald Trump)가 테오 본(Theo Von)이나 캘리포니아 주지사 개빈 뉴섬(Gavin Newsom)과 같은 팟캐스터를 대상으로 올해 초 정치 팟캐스트를 시작한 2024년 캠페인 투어에서 볼 수 있듯이, 이는 새로운 청중을 찾을 수 있는 기회와 자신을 홍보할 안전한 장소를 제공합니다.

이 새로운 정보는 불법 행위를 폭로하거나 권력을 가진 사람들에게 도전하기 위한 것이 아니지만 가치가 없는 것은 아닙니다. 기술 회사가 만들어내는 것은 종종 기업가가 자신과 그들이 만들고 싶은 세상을 어떻게 보는가를 반영합니다. 하나는 정부 규제가 거의 없고 회사 운영 방식에 대한 조사 질문도 거의 없습니다. 가장 금지된 질문조차도 주로 안전한 방이나 문이 있는 방에 사는 사람들의 머릿속에는 이미지가 될 수 있습니다.

“당신이 케이크라면 어떤 케이크가 되고 싶나요?” O’Shea는 Karp에게 Brex가 제공하는 Sourcery에 대해 물었습니다.

“나는 먹히기 싫기 때문에 쿠키가 되고 싶지 않습니다”라고 Karp는 말했습니다. “나는 컵이기를 거부한다.”