할리우드 최대의 밤이 유튜브로 옮겨가고 있다.
2029년부터 오스카상은 영화 예술 과학 아카데미와 YouTube 간의 새로운 다년 계약에 따라 비디오 플랫폼을 통해 전 세계적으로 무료로 방송될 예정입니다. 이는 오랫동안 텔레비전 방송과 유사했던 시상식 쇼의 주요 변화이자 엔터테인먼트 소비가 어떻게 변화했는지 명확하게 보여줍니다.
수요일에 발표된 이번 계약으로 YouTube는 2029년 제101회 아카데미 시상식부터 2033년까지 아카데미 시상식에 대한 전 세계 독점 권리를 갖게 되었습니다. 이로써 ABC와의 50년 간의 파트너십이 종료되고 오스카 시상식이 주요 방송 네트워크를 버리고 디지털 우선 플랫폼을 선호하는 최고의 엔터테인먼트 시상식으로 자리매김하게 되었습니다. 레드카펫과 비하인드 스토리를 포함한 해당 쇼는 전 세계 유튜브를 통해 방송될 예정이며, 미국 시청자들도 유튜브 TV를 통해 시청할 수 있다.
1990년대 중반 시청률이 최고조에 달한 이후 시청률 하락과 문화적 영향력으로 어려움을 겪어온 오스카상에게 YouTube로의 이전은 다른 방송 네트워크보다 더 많은 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. Conan O’Brien이 진행하는 2025년 방송은 ABC와 디지털 플랫폼에서 약 1,970만 명의 시청자를 모았습니다. 이는 작년에 비해 감소했지만 여전히 1990년대와 2000년대 초반에 시청한 4,000만 명에 비하면 극히 일부에 불과합니다.
시청률이 감소하고 팬들이 스트리밍 및 소셜 미디어 클립으로 전환함에 따라 이러한 추세는 시상식에도 반영되었습니다. YouTube는 월간 구독자가 200만 명이 넘으며 전 세계 거의 모든 시장에서 사용할 수 있습니다.
빌 크레이머(Bill Kramer) 학교 전무이사와 리넷 하웰 테일러(Lynette Howell Taylor) 교장은 공동 성명에서 이번 파트너십은 조직의 국제적 초점이 커지고 있음을 반영하며, 최근 몇 년간 미국 외부에서 더 많은 회원을 유치함으로써 조직이 확장되고 다양화됐다고 말했습니다.
“아카데미는 국제기구이며, 이번 파트너십을 통해 우리는 아카데미 작업 경험을 전 세계 최대 규모의 청중에게 확장할 수 있게 될 것입니다. 이는 우리 아카데미 회원과 영화 커뮤니티에 도움이 될 것입니다.”라고 그들은 말했습니다. “우리는 영화를 기념하고, 새로운 세대의 영화 제작자에게 영감을 주며, 전 세계 영화 역사에 대한 접근을 제공할 수 있을 것입니다.”
유튜브 CEO 닐 모한(Neal Mohan)은 오스카상을 “우리의 가장 중요한 문화 기관 중 하나”라고 설명했으며 이번 파트너십을 통해 “오스카상 역사의 유산을 충실히 유지하면서” 전 세계에 새로운 시청자를 소개하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.
시간은 시청 영역에 큰 변화를 보여줍니다. 올해는 방송과 케이블의 확산이 TV 시청률에서 큰 비중을 차지하는 큰 사건이다. Nielsen에 따르면 Google이 소유한 YouTube는 여전히 최대 시청률 사이트로 남아 있습니다. 10월에는 핵심 동영상 플랫폼과 YouTube TV를 포함한 YouTube가 전체 TV 시청의 13%를 차지했다고 Nielsen이 보고했습니다. ESPN, ABC, Disney+를 포함한 디즈니 네트워크가 합산 점유율 11.4%로 2위를 차지했습니다.
YouTube의 영향력이 커지면서 기존 유료 TV에도 확장되었습니다. YouTube TV는 현재 Comcast와 Charter Communications의 Spectrum 서비스에 이어 약 1천만 명의 가입자를 보유한 세 번째로 큰 유료 TV 스트리밍 서비스입니다. 업계 분석가들은 YouTube TV가 향후 몇 년 내에 두 회사를 능가할 것으로 예상합니다. 즉, 2029년 오스카상이 열릴 때쯤이면 YouTube가 기존 TV의 지배적인 시청 플랫폼이 될 수도 있다는 뜻입니다.
오스카 시상식이 YouTube로 이전한 것은 스트리밍 플랫폼에서 더 많은 시청자를 찾으면서 시상식 컬렉션을 대대적으로 점검하는 일환입니다. 예를 들어 Golden Globes는 CBS에서 방송되고 Paramount +에서 스트리밍됩니다. Primetime Emmys는 Paramount+에서 스트리밍하는 동안 CBS와 같은 방송 네트워크에서 계속 순환됩니다. 현재 배우상으로 불리는 미국배우조합상(Screen Actors Guild Awards)은 최근 몇 년 동안 Netflix를 통해 방송되었으며 일부는 Netflix를 미래의 오스카상의 본거지로 여겼습니다.
이러한 변화는 또한 기술 산업이 할리우드 환경에 미치는 깊은 영향을 강조합니다. 최근 몇 년 동안 주요 스튜디오와 문화 기관은 더 큰 기술 플랫폼의 일부가 되었습니다. Amazon은 2022년에 MGM을 인수했으며 Netflix는 현재 Warner Bros, HBO 및 HBO Max의 영화 및 TV 스튜디오를 인수하기 위해 827억 달러 규모의 계약을 추진하고 있습니다.
이번 계약을 통해 YouTube는 주지사상, 오스카상 후보작, 아카데미상 등 추가 학교 프로그램을 위한 독점적인 글로벌 홈이 되었습니다.
생방송 외에도 이번 계약을 통해 영화 역사를 위한 장기적인 디지털 기관이 탄생하게 되었습니다. Google Arts & Culture 이니셔티브를 통해 파트너십을 통해 일부 아카데미 박물관 전시회 및 프로그램에 대한 디지털 액세스를 제공하게 됩니다. 더 중요한 것은 Google이 5,200만 개 이상의 항목을 저장하는 세계 최대의 영화 관련 아카이브인 아카데미 컬렉션의 일부를 보존하는 데 도움을 줄 것입니다. 아카데미와 유튜브는 이러한 오래된 아이템을 처음으로 전 세계 관객이 접근할 수 있게 함으로써 하룻밤의 시상식을 넘어 브랜드를 확장하는 ‘영화팬을 위한 영원한 공간’을 만들 계획이다.
방송사가 디지털 미디어 환경에서 활발하게 활동하기 위해 오스카상은 아직까지 방송 전용 플랫폼으로 전환되지 않은 최대 규모의 TV 행사입니다. 이주는 전통적인 지역에서 벗어나 더 많은 청중에게 더 많은 상품을 제공한다는 신호일 수 있습니다.
NFL 커미셔너인 로저 구델은 현재 연간 110억 달러를 지불하는 2021년에 체결된 11년간의 미디어 권리 계약을 재개하고 싶다고 말했습니다. 리그는 2029년(ESPN의 경우 2030년)에 리그를 탈퇴하여 기술 거대 기업인 Netflix와 Amazon이 더 큰 플레이어가 될 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.
TV 방송국을 대상으로 하는 Magid의 부사장인 Bill Hague는 NFL이 방송을 포기할 가능성은 거의 없다고 믿고 있습니다. 개별 팀의 관심을 구축하는 지역 방송국을 통해 미국의 모든 가정에 텔레비전을 전달할 수 있는 능력은 리그의 과제로 남아 있습니다.
헤이그는 “NFL 사람들은 접근하기가 매우 쉽습니다.”라고 말했습니다. 그리고 라디오나 TV만큼 좋은 것은 없습니다.
헤이그는 라이브 이벤트가 전통적인 TV 사업에 중요해졌지만 오스카상이 꼭 있어야 한다고는 생각하지 않는다고 지적했습니다.
헤이그는 “스포츠, 웨스트민스터 도그 쇼, 메이시스 추수감사절 퍼레이드 등이 성장하고 있다”고 말했다. 이번 시상식도 다르지 않습니다. 내 생각엔 디즈니는 어디에서나 돈을 쓸 수 있을 것 같아요.
오스카상의 상실은 미디어 산업의 또 다른 중요한 변화, 즉 2026년에 디즈니 CEO 밥 아이거가 떠날 것으로 예상되는 것과 연결될 수도 있습니다.
Iger는 1974년에 ABC에 합류했으며 네트워크가 NBC로부터 텔레비전을 빼앗기 위해 100만 달러를 지불했을 때 확실히 회사의 마지막 직원 중 한 명이었습니다. 그는 1976년부터 디즈니가 네트워크에 가져온 인기 덕분에 수년 동안 ABC와 디즈니에서 관리 역할을 맡아 오스카의 훌륭한 대변인이 되었습니다.
이전 협상에 참여했던 두 명의 전직 ABC 임원에 따르면 경영진은 아이거에게 텔레비전이 더 이상 네트워크의 중요한 수익 창출원이 아니라고 말했을 때 아이거는 여전히 학교와의 계약 갱신을 지지했다고 합니다.
“한때 우리는 이것이 더 이상 우리에게 좋지 않다고 말했습니다”라고 전 매니저는 말했습니다. “Bob이 들어와서 ‘내가 CEO인 동안 우리는 이것을 혁신할 것입니다.’라고 말했습니다.
ABC가 전국 광고만으로 오스카상 비용을 충당할 수 없게 되자(많은 청중을 끌어들이는 프로그램의 능력이 더 이상 유지되지 않았습니다) ABC는 지역 방송국을 레드 카펫 쇼와 특별 방송에 더 많이 참여시켜 이벤트를 재정적으로 흑자로 만들었습니다.
오스카상은 또한 ABC의 채널 수단을 유료 TV 제공업체에 전달하는 강력한 도구였습니다.
Times 직원 작가 Meg James가 이 보고서에 기고했습니다.
 "“인도 없이는 세상을 행복하게 만들 수 없습니다”: Netflix 경영진은 인도에서 10년을 보낸 것에 대해 반성합니다.")
