소니는 스파이더맨 DVD 프로모션에 믿을 수 없을 만큼 많은 돈을 낭비했습니다.

스튜디오가 영화에 많은 돈을 쓰는 것은 새로운 트렌드가 아닙니다. 하지만 대개 그 금액은 영화 제작 예산과 관련이 있습니다. 그러나 소니가 2002년 “스파이더맨”의 홈 비디오 출시를 마케팅하는 데 1억 달러 이상을 지출했을 때, 이는 다행히도 성과를 거둔 것으로 보이는 전례 없는 움직임이었습니다. 비록 소니가 바라던 방식은 아니었지만 말입니다.

마블 시네마틱 유니버스(Marvel Cinematic Universe)가 세계를 장악하기 전(그 후 인기를 끌기 전), 샘 레이미(Sam Raimi)는 역대 가장 큰 마블 영화 두 편을 제작했습니다. 2002년 워너 브라더스의 가장 중요한 만화책인 “스파이더맨”부터 시작되었습니다.’ 배트맨 영화는 1997년 블록버스터 ‘배트맨 & 로빈’으로 시작되었습니다. 물론, 우리는 영원히 좋은 “블레이드”를 가질 수 있었고 엑스맨은 영화적인 대우를 받았습니다. 하지만 ‘스파이더맨’은 이미 존경스럽고 가치 있는 이미지를 갖고 있던 영웅에게 대형 스크린으로 변신할 수 있다는 점에서 리처드 도너의 ‘슈퍼맨’과 팀 버튼의 ‘배트맨’의 진정한 후속작처럼 느껴졌다.

팬들도 동의하는 것 같았다. 이 영화는 1억 4천만 달러의 예산으로 전 세계 박스오피스에서 8억 4백만 달러를 벌어들였는데, 이는 인플레이션을 고려하지 않더라도 요즘 마블 스튜디오가 죽일 수 있는 금액입니다. 2002년에는 역대 최고 수익을 올린 슈퍼히어로 영화가 되었으며 여러 아카데미상 후보에 오르기도 했습니다. 또한 비평가들은 Raimi가 좋은 스파이더맨 스토리를 만드는 데 필요한 마음과 개성을 유지하면서 많은 재미를 전달한 것에 대해 깊은 인상을 받고 칭찬했습니다. 따라서 소니가 홈 비디오 출시에 그렇게 자신감을 보인 이유를 아는 것은 어렵지 않습니다. 그러나 회사는 출시를 홍보하는 데 많은 돈을 썼습니다.

샘 레이미의 “스파이더맨”을 집에서 다시 보고 싶어하는 시청자들은 소니가 마침내 2002년 11월 VHS와 DVD로 영화를 출시한 이후 그렇게 할 수 있었습니다. 이 영화는 홍보 공세 중에 도착했습니다. 요즘 우리는 무책임한 평가를 받고 오랫동안 영화를 취재하는 스튜디오를 보는 데 익숙합니다. 2002년에는 그런 일이 흔하지 않았지만 당시 버라이어티가 보도한 것처럼 소니는 “스파이더맨”의 홈 비디오 출시를 홍보하기 위해 1억 달러 이상을 지출했다고 합니다. 그것은 영화 총 수익의 8분의 1에 해당하지만 스튜디오가 일반적으로 극장에서 영화를 만드는 것의 절반 정도를 얻는다는 점을 고려하면 1억 달러는 당시 “스파이더맨” 총 수익의 4분의 1에 해당하는 금액이었습니다. 다행히 소니의 기대만큼 드라마틱하지는 않았지만 이러한 움직임은 성공했습니다.

버라이어티에 따르면 스튜디오는 할로윈 밤의 열정과 추수감사절 전 지출을 활용하기 위해 홈 비디오 판매자인 ‘라이온 킹’을 중단하고 ‘스파이더맨’에 특이한 금요일 출시 날짜를 제공하기를 원했습니다. 스튜디오는 Cingular, Dr. Pepper 및 Carl’s Jr./Hardees를 포함한 여러 회사와 제휴하여 마케팅 예산을 늘렸으며, 다른 거래와 함께 광고 지출 가치가 1억 달러를 넘어섰습니다. Sony는 또한 특별한 기능을 갖춘 “Spider-Man” DVD를 출시했습니다(최악의 홈 미디어 시스템 초기를 기억하십니까?). 모든 기능이 잘 작동하는 것처럼 보였지만 Simba만큼은 아니었습니다.

‘스파이더맨’의 홈 비디오 출시가 순조롭게 시작되었습니다. 이 영화는 개봉 첫 주에만 1억 9천만 달러를 벌어들였으며, VHS와 DVD를 합쳐 700만 대를 판매하며 첫날 판매 기록을 경신했습니다. 이번 주말까지 샘 레이미의 블록버스터는 1,100만 장 이상 판매되었으며, 이는 국내에서 가장 많이 팔린 개봉작이 될 것이라는 소니의 자신감을 더욱 높여주었습니다.

불행히도 그 목표를 달성하지 못했습니다. “스파이더맨”은 2002년 두 번째로 많이 팔린 DVD로 올해를 마감했습니다. 버라이어티에 따르면 이 영화는 1,220만 장을 팔아 총 2억 1,530만 달러를 벌어들였습니다. 이는 “반지의 제왕”(257.3달러)에 뒤진 순위입니다. 지난 몇 년간 아무런 근거도 마련하지 못했습니다. “스파이더맨”은 현재 역대 DVD 판매 목록에서 10위를 차지하고 있으며, 1,950만 장을 판매하고 5억 6,500만 달러를 벌어 들였습니다. 또한 DVD, VHS, 블루레이 판매량을 합산한 전체 홈 비디오 목록에서도 10위에 올랐습니다. 전체적으로 ‘스파이더맨’은 2600만개, 총 7억2700만 달러를 팔아 필요 이상으로 1억 달러를 더 벌어들였다.

그러나 현재까지 전체 목록은 ‘라이온 킹’이 장악하고 있으며, 총 4,850만 장이 판매되었습니다. 이 모든 것은 소니가 아직 홈 미디어 시장에서 디즈니를 제압하려는 목표에 도달하지 못했음을 의미하며, 심지어 첫해에는 “반지의 제왕” 판매에서 피터 잭슨과 뉴 라인을 앞질렀습니다. 그럼에도 불구하고 “스파이더맨”은 여전히 ​​가장 큰 홈 비디오 개봉작 중 하나이자 지금까지 제작된 영화 중 가장 영향력 있는 영화 중 하나입니다.