2025년 2월 21일 토론토 메트로 컨벤션 센터에서 열리는 2025 캐나다 국제 오토쇼에 포뮬러 1 자동차와 레고 서킷이 전시되어 있습니다.
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레고는 소비자가 모터스포츠 벽돌과 박격포와 상호 작용하는 방식을 재구성하고 있습니다.
2025년 레고는 전 세계의 공식 매장과 레이싱 경험을 전 세계에 선보이는 Formula 1과 파트너십을 시작했습니다. 출시 후 약 1년 만에 이번 파트너십을 통해 두 브랜드 팬들의 관심이 높아졌으며, 이는 레고 제품 홍보로 이어졌고, 장난감 회사와 레이싱팀의 숫자도 늘어났다.
지난 8월 레고 CEO 닐스 크리스티안슨은 회사의 포뮬러 1 세트를 상반기 이익과 영업 이익을 견인한 신제품 중 하나로 강조했습니다. 비상장 회사인 이 회사는 2025년 첫 6개월 동안 매출이 전년 대비 12% 증가한 346억 덴마크 크로네, 즉 54억 달러를 기록했다고 보고했습니다.
레고의 영업 및 마케팅 책임자인 줄리아 골딘(Julia Goldin)은 CNBC에 “그들은 매우 열정적입니다.”라고 말했습니다. “그들이 좋아하는 게임 중 가장 빠르게 진행되는 게임입니다. … 우리는 한발 더 나아가 뭔가 특별한 것을 줄 수 있을 것 같은 느낌이 들었습니다.”
포뮬러 1을 통해 레고는 기존 팬덤을 활용할 뿐만 아니라 팬덤을 확장하여 젊은 층을 레이싱 세계로 끌어들이고 새로운 고객을 유치하고 있습니다.
The Toy Book의 편집장인 James Zahn은 “레고는 자신의 일부가 되기 위한 올바른 방법을 선택하는 것으로 유명하며 최근 몇 년간 소방 장난감이 증가하고 있습니다.”라고 말했습니다.
“우리가 본 것처럼 F1은 모터스포츠가 아닌 관객에게도 어필할 수 있는 문화적 거대 기업이 되었습니다.”라고 그는 말했습니다. “나이와 관심사를 초월한 것 같아요.”
미국에서 2025년 F1 시즌을 중계하는 ESPN도 경주 시청 수치를 보도했다. 그만큼 디즈니스포츠 네트워크는 수많은 경주 달력을 통해 방송국과 플랫폼에서 약 130만 명의 시청자를 보유하고 있습니다. 이는 2022년에 세운 121만 명의 시청자라는 이전 기록을 기반으로 한 것이며, ESPN과 F1의 TV 계약 첫 해인 2018년의 554,000명보다 증가한 수치입니다.
내년에는 미국 언론의 자유가 사라진다 사과 이 TV 시리즈는 지난 6월 애플이 출시한 ‘F1: 더 무비(F1: The Movie)’의 성공을 잇는다.
2025년 11월 19일 라스베이거스에서 열린 F1 그랑프리 라스베이거스 시사회에서 F1 아카데미 레고 모델 자동차.
헥터 비바스 | 게티 이미지 스포츠 | 게티 이미지
제품 라인을 확장함으로써(특별히 디자인된 F1 자동차 브릭과 정확한 그룹 제어 기능을 갖춘) 레고는 신규 사용자를 위한 장르의 관문을 구축했습니다.
Goldin은 “청중이 무엇을 좋아하는지 이해하는 것이 핵심입니다.”라고 말했습니다. “우리가 파트너십을 체결하기로 결정했을 때, 우리 자신이 진정한 가치를 제공할 특별한 일을 하고 있는 모습을 볼 수 있을까요? 우리는 그들이 좋아할 경험을 제공할 수 있는 진정한 기회를 얻었다고 느꼈습니다.”
F1 포트폴리오에는 초등학생을 위한 레고 듀플로 라인의 품목, 캐주얼 빌더를 위한 전통적인 세트, 고급 빌더를 위한 레고 테크닉 세트가 포함되었습니다.
킥 자우버(Kick Sauber) 드라이버 니코 헐켄버그(Nico Hulkenberg)가 2025년 7월 6일 노샘프턴셔 실버스톤 서킷에서 열린 영국 그랑프리에서 3위를 차지한 후 시상대에서 레고 트로피를 들고 축하하고 있습니다.
브래들리 콜리어 | 이미지 | 게티 이미지
레고는 이번 시즌 F1 경주에도 참여해 상징적인 포뮬러 1 자동차를 포함하는 맞춤형 활성화를 주최하고 심지어 실버스톤에서 열린 영국 그랑프리 포디움 완주자를 위해 벽돌로 트로피를 만들기도 했습니다.
지난 11월 라스베거스 그랑프리에서는 핑크색 레고 캐딜락 경주가 끝난 뒤 주요 드라이버 3명이 미디어 센터로 이동해 2026년 캐딜락 F1 팀이 팀에 합류했음을 인정했습니다.
Terry Crews는 챔피언십 우승자인 네덜란드의 Max Verstappen과 Oracle Red Bull Racing, 2위를 차지한 영국의 Lando Norris와 McLaren(나중에 탈락), 3위를 차지한 영국의 George Russell과 Mercedes Petrona AMG를 포함하여 라스베이거스 F1 그랑프리에서 분홍색 레고 캐딜락을 타고 시상대에 오르는 상위 3명의 선수를 선보일 예정입니다. F1 팀, 2025년 11월 22일, 네바다주 라스베이거스.
마크 서튼 – 포뮬러 1 | 양식 1 | 게티 이미지
2025년 시즌을 앞두고 레고는 이미 내년을 준비 중이다.
새로운 미래를 건설하다
F1 산하 여성 레이싱 리그인 F1 아카데미의 수지 울프 최고경영자(CEO)는 “레고는 우리의 꿈의 파트너 중 하나”라고 말했다.
“그가 Formula 1에 합류했을 때 저는 즉시 Julia에게 연락했습니다. [Goldin]그리고 [chief product and marketing officer]울프는 CNBC에 “그들이 하려는 일과 우리의 주요 목표 사이에는 겹치는 부분이 많다”고 말했다.
F1 아카데미는 2023년 첫 시즌을 열었습니다. F1 시리즈의 여성 드라이버 부족 문제를 해결하기 위해 설립된 부서로, 젊은 여성 드라이버를 양성하고 높은 수준의 레이싱을 준비하는 것을 목표로 합니다.
울프는 “우리는 모터스포츠가 남성이 지배하는 공간이라는 인식에 맞서기 위해 노력하고 있다”며 레고도 브릭을 통해 포용성을 촉진하기 위한 조치를 취했다고 지적했다.
두 브랜드 간의 지속적인 협력의 일환으로 레고는 2026년부터 F1 아카데미 자동차 팀의 스폰서로 계약을 맺었습니다. 운전석에는 20세 네덜란드 운전자인 에스미 코스테르만(Esmee Kosterman)이 있습니다.
F1 아카데미 레고 상징은 2025년 11월 19일 라스베이거스 라스베이거스 스트립 서킷에서 열린 라스베이거스 F1 그랑프리에서 공개되었습니다.
헥터 비바스 | 게티 이미지 스포츠 | 게티 이미지
레고의 골딘은 F1 아카데미 파트너십이 기존 파트너십의 연장선이면서도 “자동차가 운전자와 함께 살아갈 수 있도록 협력하고 있기 때문에 독특한 방식으로 하고 있다”고 말했다.
“이것은 모터스포츠에 참여하는 여성의 관심을 불러일으키고 자신감과 비전을 보장하는 데 매우 중요한 요소이며, 가장 중요한 것은 그들의 부모가 기회를 볼 수 있도록 하는 것입니다. [and] 게임에 참여하는 능력이요.” 골딘이 말했다.
The Toy Book의 Zahn은 레고와 Formula 1, 특히 F1 Academy 간의 파트너십을 “완벽한 파트너십”이라고 설명했습니다.
“[The] 여성 스포츠 팬들은 항상 거기에 있었지만 소비재에는 관심이 없었습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
Wolff와 Goldin은 모두 Formula 1에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나가 여성이라는 점을 인식했습니다.
Goldin은 “우리는 인생에서 일어나는 일을 정확하게 추적하고 있으며 파트너에게 가치를 더하고 있습니다.”라고 말했습니다. “우리의 데이터를 보면 레고 브랜드로 더 많은 F1 팬들을 끌어들이는 것이 아니라 그 반대라는 것을 알 수 있습니다. 이제 포뮬러 1 팬이 된 레고 팬이 더 많아졌습니다.”
