존 앤더슨과 테레사 앤더슨은 명절 선물을 사러 로데오 드라이브에 있는 랄프 로렌 의류 매장에 들렀습니다.
그들은 박스형 파란색 가방을 들고 나왔습니다. 존은 시어머니와 함께 쿼터 지퍼 스웨터를 만들었고, 그의 아내는 크리스마스를 맞아 트위드 재킷을 입었습니다.
Palos Verdes Estates의 의류 회사 임원이자 거주자인 John은 “올해에는 더 많은 것을 원합니다”라고 말했습니다.
그는 대기업의 흔적이 거의 없는 세계적으로 유명한 비벌리힐스를 거닐었습니다.
존 앤더슨은 로데오 드라이브에서 랄프 로렌과 구찌의 쇼핑백을 들고 다닙니다.
(줄리아나 야마다/로스앤젤레스 타임스)
1마일 떨어진 웨스트 할리우드의 Ralphs 식료품점에서 쇼핑객들은 현금을 찾기 위해 안간힘을 쓰고 있었습니다. 체인의 웹사이트에서는 와인과 포장지를 포함한 다양한 제품에 대한 할인 광고를 게재해 왔습니다.
Massi Gharibian은 크림치즈와 돈 버는 방법을 찾고 있었습니다.
그는 “올해는 덜 사려고 한다”고 말했다. “모든 것이 비싸다.”
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두 Ralph 부부의 이야기는 미국인들이 이번 휴가철에 어떻게 매우 다른 상황에 직면해 있는지를 보여줍니다. 이는 한국의 K자형 경제, 즉 부유한 사람들과 소득을 늘리려는 사람들 사이의 격차가 커지고 있음을 나타냅니다.
일부 로스앤젤레스 주민들은 허리띠를 졸라매고 식료품과 같은 필수품을 비축하고 있습니다. 다른 사람들은 도어맨이 핫 초콜릿을 판매하고 실크 캐시미어 넥타이를 250달러에 판매하는 Ralph Lauren과 같은 고급 매장을 자주 방문합니다.
사람들은 웨스트 할리우드의 Ralphs에서 쇼핑합니다.
(줄리아나 야마다/로스앤젤레스 타임스)
K형 경제에서 고소득 가구는 “K” 부문의 최상위에 거주하며 더 높은 임금과 재산 및 자산 가치의 혜택을 누리고 있습니다. 동시에, 저소득층 가정은 인플레이션과 혜택 부족으로 인해 하락세에 직면해 있습니다.
모델은 세상의 모순을 포착합니다. 성장은 서류상으로는 좋아 보이지만 고용은 감소하고 실업률은 증가하고 있습니다. 공장이 일자리를 줄이고 부동산 판매를 중단함에 따라 스마트 장비 분야에 대한 투자가 증가하고 있습니다.
분할은 마무리에서 가장 분명합니다. 인플레이션은 소득 분배 최하위에 있는 가족들에게 계속 큰 부담을 안겨주고 있으며, 그 좌절감은 정치계에도 확산되었습니다. 유권자들은 높은 임대료, 구매 및 수입에 분노하고 있습니다.
경제 싱크탱크인 밀켄 연구소(Milken Institute)의 케빈 클로든(Kevin Klowden) 이사는 “저소득층은 지출에 있어 점점 보수적이 되고 있고, 고소득층은 더 많이 지출하고 있다”고 말했다.
그는 “저소득층과 중산층의 경우 인플레이션율이 더 높으며 이는 증가했다”고 말했다.
이달 발표된 뱅크오브아메리카(Bank of America) 보고서에 따르면 고소득 근로자의 세금 납부는 지난해보다 4% 늘어난 반면, 저소득층은 1.4% 늘어나는 데 그쳤다. 고소득층은 연간 지출을 2.6% 늘린 반면, 저소득층은 0.6% 지출을 늘렸다.
두 Ralphs의 회사 경영진은 전국적으로 동일한 추세를 보고 있다고 말했습니다.
Ralph Lauren은 지난 달 예상보다 나은 매출을 보고하며 전망을 높였습니다. 반면 Ralphs와 Food 4 Less를 소유한 식료품점 Kroger는 현금이 부족한 고객을 유치하는 데 때때로 어려움을 겪고 있다고 말했습니다.
크로거의 론 사전트 최고경영자(CEO)는 이달 초 회사 실적 발표회에서 “우리는 소득 집단 간 격차를 보고 있다”고 말했다. “중산층 고객이 가장 큰 어려움을 겪고 있습니다.
사람들은 식료품을 가지고 웨스트 할리우드에 있는 Ralphs를 떠납니다.
(줄리아나 야마다/로스앤젤레스 타임스)
크로거는 이번 달 엇갈린 3분기 실적을 발표한 뒤 연간 수익 전망치를 하향 조정했다.
지난달 랄프 로렌의 수익 결산에서 패트리스 루베 CEO는 부유한 고객을 대상으로 하고 할인을 피함으로써 브랜드가 이익을 얻었다고 말했습니다.
Louvet은 “수요는 여전히 건전하고 실제 구매자도 강합니다”라고 말했습니다. “특히 우리가 계속해서…
마케터들도 분열을 경험했습니다.
두 Ralphs 뒤에 있는 회사의 차트도 K와 유사합니다. Ralph Lauren의 주가는 지난 6개월 동안 37% 상승한 반면 Kroger의 주가는 13% 하락했습니다.
안목 있는 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 Kroger는 8개의 칠면조 또는 사슴 고기, 소, 강낭콩, 감자, 으깬 감자, 크랜베리 및 렌즈콩으로 구성된 미리 조리된 명절 식사를 1인당 약 11달러에 제공하고 있습니다.
“휴가비를 받으세요!” 회사의 주간 보도 자료는 밝혔다.
Ralphs에는 저렴한 가격을 광고하는 표지판이 게시되어 있습니다.
(줄리아나 야마다/로스앤젤레스 타임스)
로데오 드라이브의 랄프 로렌에서는 선글라스와 폴로 셔츠가 할인 없이 진열됐다. 매장 입구에는 반짝이는 조명으로 나무를 장식했고 직원들은 고객들에게 명절 쿠키를 무료로 나눠줬다.
랄프 로렌과 기타 명품 매장은 중산층에게 기본 제품을 판매하는 소매업체에 반직관적인 접근 방식을 취하고 있습니다.
그들은 귀중품 판매로 이익을 늘리고 있습니다. Milken Institute의 Klowden은 고급 고객을 대상으로 하는 매장에서는 프로모션을 자주 제공하지 않는다고 말했습니다.
“명품 매장이 팔릴 때, 그것은 대개 그들이 어떻게 하고 있는지를 보여주는 더 큰 지표입니다.”라고 그는 말했습니다. “지금 당장 팔 필요는 없습니다.”
UCLA Anderson Forecast의 제리 니켈스버그 이사는 소득이 높은 사람들은 일상용품 가격을 높이는 인플레이션의 영향을 덜 받고 현금을 찾을 가능성도 낮다고 말했습니다.
그는 “소득 분포의 하위 계층이 인플레이션으로 인해 무너지고 있으며 덜 먹고 있다”고 말했다. “소득 분포의 상위 계층이 증가하고 있으며 그들의 소득도 증가하고 있으므로 전혀 영향을 받지 않습니다.”
Rodeo Drive의 Anderson 가족도 Gucci와 Dior로부터 선물을 받았습니다.
존 앤더슨은 “우리는 작년과 같은 방식으로 이를 사용하고 있다”고 말했다.
Ralphs에서 자신의 성을 공개하고 싶지 않은 Beverly Grove에 거주하는 Mel은 매장이 소비자와 함께 발전해야 한다고 말했습니다.
그는 “올해는 지출을 줄이기 위해 100% 노력하고 있다”고 말했다.
