몇 년 전 Keith Lee는 MMA 선수였으며 스트레스를 풀기 위해 음식을 보내고 TV 프로그램을 제작했습니다.
그러나 목요일 밤, Lee는 TikTok의 “올해의 크리에이터”로 인정받기 전에 밝은 조명으로 빛나고 Sunset Boulevard의 역사적인 할리우드 팔라듐 밖에서 레드 카펫을 걷는 모습이 목격되었습니다.
그와 수백 명의 다른 제작자가 미국 최초의 TikTok 쇼에 모였습니다. 그리고 그들이 행복할 만한 충분한 이유가 있었습니다.
쇼가 시작되기 몇 분 전에 그는 거대 기술 기업인 Oracle Corp.이 포함된 미국 투자자 그룹과의 합작 투자를 통해 TikTok이 미국에서 계속 운영할 수 있게 하는 거래에 대해 들었습니다. TikTok은 직원들에게 이메일로 거래를 확인했으며 다음 달에 종료될 것으로 예상된다고 말했습니다.
“[TikTok] 이는 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이며 가족을 부양하기 위해 이에 의존하는 많은 사람들을 알고 있습니다.”라고 전통 레스토랑 리뷰 팔로어가 1,730만 명에 달하는 Lee는 말했습니다.
대부분 남부 캘리포니아에 거주하는 생산자들은 앱을 주요 수익원으로 활용하는 반면 기업과 브랜드는 제품 홍보를 위해 플랫폼과 영향력 있는 사람들에게 의지하고 있습니다.
많은 사람들은 트럼프 대통령이 2020년에 발표한 국가 안보 문제로 인해 대법원이 플랫폼 금지를 확정한 후 프로그램이 종료될 수 있다고 우려했습니다.
트럼프는 나중에 컬버 시티에 사무실을 두고 있는 TikTok이 미국에서 계속 운영되도록 허용했고 9월에는 새로운 거래를 자세히 설명하는 행정 명령에 서명했습니다.
시상식에 참석한 배우 아담 W.는 이 이야기를 “게임 체인저”라고 불렀습니다.
TikTok에서 2,260만 명의 팔로워를 보유한 Adam W.
첫째, 그는 금발 외모로 둘러싸인 “The Bachelor”의 참가자입니다. 다른 곳에서는 윌 스미스와 함께 말차 라떼를 마시고 있어요.
새로운 소유주인 Adam W.는 “그 말을 들으니 정말 반갑습니다.”라고 말했습니다. “많은 사람들이 TikTok을 그만둘 수 있습니다. 현실에서 벗어나기 위해 TikTok을 찾는 사람들이 많이 있으며 이는 그들에게 큰 의미가 있으므로 우리가 TikTok을 갖는 것이 정말 중요하다고 생각합니다.”
TikTok은 이번 시상식이 젊은 미국인들이 쇼핑하고 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 바꾸는 글로벌 세력으로 앱을 변화시키는 데 도움을 준 기여자들을 축하하기 위한 것이라고 말했습니다.
앱 제작자인 Kim Farrell은 행사에서 “당신은 TikTok에서 10억 명이 넘는 글로벌 커뮤니티를 대표합니다”라고 말했습니다. “올해 당신은 그것이 얼마나 창의적인지 세상에 보여주었습니다.”
오랜 역사에도 불구하고 이번 시상식에는 기술적인 어려움이 없지 않았습니다. 참가자들의 모습을 보여주기 위해 사용된 카메라와 연설 중 스크린은 밤새도록 어두워졌다.
제작자들이 여러 부문에서 상을 받은 2시간짜리 쇼에서는 사람들에게 “두려워하라”고 말하는 Jools Lebron부터 군중 속으로 라부부의 총을 쏘는 K-Pop Demon Hunters의 Rei Ami까지 다양한 전통 TikTok 게임을 선보였습니다.
이씨는 인터뷰에서 “틱톡이 내 인생을 정말 바꿔놨다”고 말했다. “저는 항상 음식을 중심으로 인생을 계획해왔기 때문에 카메라를 켜고 그 일을 하는 것만으로도 행복합니다.”
EMarketer의 분석가인 Max Willens는 TikTok의 새로운 소유자는 미래에 대한 확신 없이 시장 점유율을 잃은 후 앱이 회복되도록 허용해야 한다고 말했습니다.
Willens는 “지난해 많은 광고주들이 TikTok이 남을지 사라질지 확신하지 못했기 때문에 플랫폼에서 본 금액이 줄었습니다”라고 말했습니다. “우리는 앞으로 나아가는 것이 안도감을 줄 것이라고 생각합니다.”
