귀하의 음악이 재생되지 않는 이유(및 2026년에 작동하는 방식)

매주 수천 명의 아티스트가 자신의 음악을 Spotify 편집팀에 제출하며, 모든 것을 바꿀 수 있는 큰 목록에 오르는 골든 티켓을 기대하고 있습니다. 많은 사람들은 아무것도 느끼지 않습니다. 거부 이메일이 없습니다. 답이 없습니다. 조용하게 말하면, 예상되는 알고리즘 향상 없이 왔다가 가는 출시일이 뒤따릅니다.

실망스러운 부분은요? 이들 아티스트의 대부분은 훌륭한 음악을 가지고 있습니다. 이미 게임의 목표 목록에 있는 것과 경쟁하는 훌륭한 디자인입니다. 장르와 잘 어울리는 음악. 그러나 그들은 시스템 작동 방식에 관해 중요한 것을 놓치고 있으며, 자신들이 잃고 있다는 사실도 깨닫지 못한 채 기회를 놓치고 있습니다.

재생목록 경제는 액세스가 민주화된 것처럼 보이는 이상한 역설을 만들어냈습니다. 누구나 Spotify를 통해 아티스트를 위해 제출할 수 있지만 실제 게이트키핑은 그 어느 때보다 어렵습니다. 아티스트들은 자신들이 무엇을 잘못했는지 궁금해하며 종종 주변의 모든 것이 진짜 문제인데도 자신의 음악을 비판합니다.

대부분의 사진작가가 제출하는 것(그리고 실패하는 이유)

불쾌한 진실부터 시작하겠습니다. 편집자가 제공하는 대부분의 내용은 동일합니다. 아티스트는 양식을 작성하고 노래에 대한 몇 문장을 작성한 다음 색상을 선택하고 전송을 누릅니다. 그런 다음 몇 시간마다 아티스트용 Spotify 대시보드를 확인하면서 변경된 사항이 있는지 걱정스럽게 기다립니다.

Spotify의 편집팀은 매주 수만 건에 가까운 제출물을 받습니다. 그들은 끝까지 어떤 노래도 듣지 않습니다. 그들은 할 수 없습니다. 하루에 충분한 시간이 없습니다. 그래서 그들은 아티스트가 집중해야 할 신호를 찾고 있습니다.

그들은 어떤 징후를 찾고 있습니까? 당신이 생각하는 것과는 다릅니다. 노래가 듣기 좋다거나 재생목록과 일치한다는 것은 아닙니다. 그들은 아티스트가 관심을 불러일으키는 방법을 이해하고 있다는 증거, 마케팅 전략이 있다는 증거, 노래를 배치하면 재생 목록이 생성된다는 증거를 찾고 있습니다.

항상 자신의 음반을 올리는 아티스트가 항상 당신보다 더 나은 음악을 만드는 것은 아닙니다. 그들은 환경을 이해하고 청중에게 동기를 부여하는 방법을 아는 전문가임을 보여줍니다. 당신의 노래는 다른 음악과 경쟁하는 것이 아니라 다른 모든 아티스트와 경쟁하는 것입니다.

인프라 문제 아무도 언급하지 않음

이것은 많은 전문가들이 제출을 하기 전에 스스로를 파괴하는 곳입니다. 그들의 온라인 존재 전체가 엉망입니다. Spotify 후원자가 귀하의 프로필을 보기 위해 클릭했는데 귀하의 Instagram 프로필에 4개의 깨진 링크가 있습니다. 귀하의 사이트는 2년 동안 업데이트되지 않았습니다. 귀하의 “약력 링크”는 쓸모 없어 보이고 전화에서 느리게 로드되는 일부 무료 서비스로 연결됩니다.

당신은 자신을 운동선수가 아닌 사람으로 소개할 때 문지기에게 당신을 진지하게 받아들여 달라고 요청하는 것입니다. 디자인이 얼마나 좋은지는 중요하지 않습니다. 방금 재생 목록을 작성하는 데 필요한 사항에 대해 준비가 되어 있지 않다는 것을 보여주었습니다.

전문가들이 사용하는데요 음악가를 위한 스마트 링크 왜냐하면 그것은 단지 용이성에 관한 것이 아니라 인식에 관한 것이기 때문입니다. 잠재 고객이 귀하의 링크를 클릭하고 모든 기기에서 잘 작동하고 목적지로 연결되는 깨끗하고 빠르게 로드되는 맞춤 웹사이트를 본다면 귀하는 경쟁업체의 절반을 제거하는 필터를 통과한 것입니다.

이것은 추정치가 아닙니다. 페스티벌 예약 담당자, 음악 관리자, 재생 목록 관리자는 모두 같은 평가를 하고 있습니다. 이 아티스트가 우리가 제공할 기회를 감당할 수 있을까요? 귀하의 장치는 귀하가 생각하는 바에 관계없이 이 평가의 일부입니다.

피치 온리: 대부분의 아티스트가 길을 잃는 곳

구축 테스트에 합격했다고 가정하고 제출 양식에 작성하는 내용에 대해 이야기해 보겠습니다. 많은 예술가들이 부탁을 하기까지 합니다. 어조는 매우 거만할 수도 있고(“바쁘신 건 알지만…”) 매우 모방적일 수도 있습니다(“이거 정말 좋을 것 같아요!”).

일이 없습니다. 재생목록 관리자는 자선활동을 하지 않으며, 사기에 관심이 없습니다. 그들은 자신의 재생목록을 뒷받침하는 내용과 시청자가 기대하는 내용에 대한 편집상의 결정을 내릴 책임이 있습니다.

당신의 연설은 당신이 이해하고 있다는 것을 보여주어야 하며, 명확하게 하려고 노력해서는 안 됩니다. 어떤 플레이리스트를 타겟으로 하는지, 자신의 노래가 왜 잘 어울리는지, 퀄리티뿐만 아니라 그 분위기와 에너지, 플레이리스트가 어떻게 흘러가는지에 대한 스토리까지 알아야 합니다. 지금 재생하고 있는 플레이리스트를 들어보지 않으셨다면 당연합니다.

이것은 대부분의 예술가들이 단지 상상일 뿐임을 인정하는 부분입니다. 그들은 다운로드를 작성하고, 자신의 노래가 “재생 목록에 적합”하다는 내용을 작성하고 최고가 되기를 바랍니다. 그러면 그들은 아무 일도 일어나지 않는지 궁금해합니다.

다음과 같은 것을 사용하여 Spotify 편집 피치 생성기 자동화하는 것이 아니라 간병인이 알아야 할 사항을 충족하도록 생각을 정리하는 것입니다. 이 트랙의 비하인드 스토리는 무엇인가요? 당신의 마케팅 계획은 무엇입니까? 이 특정 노래를 지금 당장 리메이크해야 하는 이유는 무엇인가요?

떠오르는 아티스트들은 더 나은 음악을 전달할 뿐만 아니라 더 나은 음악을 보내고 있습니다. 이를 통해 관리인은 쉽게 예상하고 동의하고 의심을 불러일으킬 수 있는 질문에 대답할 수 있습니다.

시간이 중요하다

대부분의 아티스트는 음악을 다운로드한 당일에 배포자에게 음악을 보냅니다. 이는 일반적으로 출시 약 1주일 전입니다. 편집상의 도움이 가장 필요한 출시일에 재생 목록을 고려하기에는 너무 늦은 경우가 많습니다.

Spotify는 출시일로부터 최소 7일 전에 제출할 것을 권장하지만, 정기적으로 배치를 받는 아티스트는 3~4주 후에 출시하게 됩니다. 이를 통해 스케줄러는 내부적으로 듣고, 토론하고, 편집 일정에 노래를 넣을 수 있는 기회를 제공합니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다. 전체 마케팅 채널에 활력이 부족한 경우 조기에 전화를 걸 수는 없습니다. 출시 한 달 전에 보내려고 하는데 언론 사진이 iPhone 사진처럼 보이고 아티스트가 두 문장으로 되어 있다면 아직 준비가 되지 않았다는 것을 그들에게 알릴 시간을 더 준 것입니다.

그 시대의 이야기는 많은 독립 전문가들이 출판에 접근하는 방식에 심각한 문제가 있음을 보여줍니다. 그들은 음악만이 중요한 것이라고 생각하다가 마지막 순간에 다른 모든 일을 합니다. Spotify를 추진할 때쯤이면 그들은 모퉁이를 깎는 데 지쳤고 그것이 드러납니다.

Spotify가 보고 싶어하는 것

몇 개의 게시물을 게시한 아티스트와 대화를 나누고 무엇이 변화하는지 분석한 결과 몇 가지 패턴이 이해가 되었습니다. Spotify의 편집팀은 신속하게 응답합니다. 스트리밍뿐만 아니라 아티스트가 무언가를 만들고 있다는 실제 증거입니다.

그들은 앞으로 출시 계획이 있는지 확인하고 알고리즘이 도움이 되기를 바랍니다. 그들은 다른 시장에서 미디어나 라디오 지원이 있거나 같은 주에 시청률이 하락했다는 사실을 알고 싶어합니다. 그들은 성공했고 기하급수적으로 청중을 구축한 이전 릴리스의 증거를 원합니다.

가장 중요한 것은 그들은 당신이 청중을 이해하고 있는지 확인하고 싶어한다는 것입니다. “팝 팬”이 아니라 실제 청중입니다. 지리적으로 어디에 있는지. 다른 아티스트가 듣는 것. 재생 목록에는 음악이 저장됩니다. 데이터를 추적하고 분석해야만 상세한 이해가 가능합니다.

관리자에게 “첫 달에 마지막 3개의 스트림을 생성한 40,000개의 스트림 중 60%가 독일과 네덜란드에서 왔으며, [similar artist]”당신은 그들의 언어를 사용합니다.” 당신은 그들에게 당신이 게임을 이해하고 있다는 것을 보여주고 있습니다.

모든 것에서 알고리즘의 역할

재생 목록이 모든 관심을 끌지만 Spotify의 재생 목록(Discover Weekly, Release Radar, Radio)은 종종 일관된 장기적 가치를 제공합니다. 정규 작품을 만드는 아티스트는 종종 강력한 알고리즘 시스템을 갖추고 있어 창의적인 편집자에게 매력적입니다.

알고리즘은 서명에 관심을 갖습니다. 사람들이 당신의 음악을 저장하고 있나요? 재생목록에 추가하시나요? 건너뛰지 않고 끝까지 들어보시겠어요? 며칠 연속으로 돌아가시나요? 이러한 지표는 정적 물 계산보다 더 중요합니다.

출시 날짜 계획이 까다로워지는 부분이 바로 여기입니다. 소수의 청중이라도 초기에 강력한 참여를 유도할 수 있다면 알고리즘은 이를 알아차리고 새로운 청중을 대상으로 노래 테스트를 시작합니다. 알고리즘 최적화는 편집자의 관심을 끌거나 다음 게시물을 더욱 강력하게 만드는 정보를 제공할 수 있습니다.

대부분의 예술가들은 이것을 완전히 무시합니다. 그들은 편집자의 움직임에만 너무 집중한 나머지 글을 돋보이게 하는 기초를 무시합니다. 편집기에 업로드되었지만 신호가 약한 노래는 재생 목록에서 빠르게 제거됩니다. 강력한 알고리즘 성능을 갖춘 노래는 몇 달 동안 머물 수 있습니다.

사용자 재생 목록 생태계

모두가 스크립트를 쫓는 동안 종종 액세스할 수 있고 때로는 매우 관련성이 높은 사용자 생성 게임 목록의 전체 세계가 있습니다. Spotify 직원은 아니지만 수만 또는 수천 명의 팔로어가 있는 재생 목록을 만든 관리자입니다.

이 큐레이터들은 다르게 일합니다. 이들은 정보에 민감한 경우가 많고, 신예 아티스트에 집중하는 경향이 있으며, 재생목록 그 이상에 집중하는 경향이 있습니다. 상위 20개 재생 목록의 게시물은 일주일 동안의 편집 게시물보다 더 많은 스트림을 생성할 수 있습니다.

그러나 많은 전문가들이 간과하는 점은 사용자 기반이 Spotify 커뮤니티보다 성능 저하에 대한 인내심이 부족하다는 것입니다. 그들은 본업이 아닌 취미나 부업으로 이 일을 하고 있습니다. 귀하에게 연락하기 위해 끊어진 링크를 거쳐야 하거나 귀하의 이메일이 제대로 작성되지 않은 경우, 그들은 단지 동작을 진행하고 있는 것입니다.

이것이 바로 인프라가 중요한 이유입니다. 당신의 예술 형식에 관한 모든 것은 비대립적이고 전문적이어야 합니다. 어디든 연결되는 하나의 깔끔한 링크, 설득력 있고 직접적인 홍보는 귀하가 작업에 대해 진지하다는 증거입니다.

장기전 대 복권

스포티파이에서 항상 잘나가는 아티스트는 에디터 한 명으로 운이 좋았던 아티스트가 아니다. 그들은 각 릴리스의 표준 동작을 만든 사람들입니다. 그는 매번 전문적으로 멈춘다. 깨끗하고 접근 가능한 인터넷을 유지합니다. 실시간 데이터를 기반으로 무엇이 효과가 있는지 분석하고 개선합니다.

이는 대부분의 전문가들이 소셜 미디어에 대해 생각하는 방식과 반대됩니다.