광고주를 위한 Warner Bros. Discovery의 편집 작업이 이번 주에 가속화될 것으로 예상됩니다.
월요일은 두 번째 제안의 마감일인데, 워너 이사회 구성원들은 이 제안이 상을 놓고 세 명의 경쟁자로부터 흥미를 불러일으킬 것이라고 기대하고 있습니다. 컴캐스트, 파라마운트, 넷플릭스는 지난달 각각 스트리밍 서비스를 선보이며 소매 환경을 조성했다.
워너 뱅크스는 이번 라운드가 최종적이지 않을 수도 있다는 사실을 이해관계자들에게 개인적으로 알렸지만 이번 입찰이 그들이 선호하는 파트너와의 거래에 도달하는 데 도움이 되기를 희망한다고 논평할 권한이 없는 프로세스 관계자에 따르면.
워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 겨울 방학 이전에 결정을 내리기를 희망하고 있습니다.
Bank of America의 미디어 분석가인 Jessica Reif Ehrlich와 세 명의 동료는 월요일 연구 보고서에서 “전 세계 미디어 회사는 역사적인 변화의 위기에 처해 있습니다”라고 썼습니다.
워너 브라더스 매각은 30년 전 월트 디즈니가 ABC와 ESPN을 소유한 캐피탈 시티를 인수하면서 프랜차이즈를 인수한 이후 할리우드의 가장 큰 합병이 될 것입니다. 그 기간은 2000년대 초 Time Warner가 인터넷 제공업체 AOL에 매각하는 불운한 사건으로 채워졌습니다. 이는 Warner의 최고 자산 가치를 박탈하는 위험한 거래였습니다. 회사가 회복하는 데는 10년 이상이 걸렸습니다.
그 이후로 넷플릭스, 아마존, 애플이 이 분야를 채워 소비자 행동을 근본적으로 변화시키는 혁명을 일으켰고, TV 프로그램 묶음과 블록버스터 영화 개봉 등 엔터테인먼트 산업의 재정적 기반을 흔들리게 만들었습니다.
워너의 최근 전투는 “스튜디오/중간 미디어 회사가 더 이상 넷플릭스의 자원이나 아마존과 같은 주요 기업의 생태계와 경쟁할 수 없다는 경제적 현실을 반영합니다”라고 Bank of America 분석가는 썼습니다.
그들은 Larry Ellison 가문의 Paramount와 Comcast의 NBCUniversal이 더 많은 수요를 보게 될 것이며 두 회사 모두 Warner Bros. 영화를 포함한 Warner의 자산을 추진하게 될 것이라고 말했습니다.
워너, 파라마운트, 컴캐스트, 넷플릭스 대변인은 논평을 거부했다.
Ellison 가문의 막대한 부와 정치적 인맥을 고려할 때 파라마운트가 승리할 가능성이 가장 높은 것으로 보입니다.
트럼프 대통령은 법무부와의 더 나은 검토 과정을 보장할 수 있는 래리 엘리슨을 친구 중 하나로 고려하고 있습니다. 대통령은 Ellison이 현재 Paramount-Skydance 산하의 CBS와 Warner Bros. Discovery가 소유한 CNN을 장악하는 것을 보고 싶다고 밝혔습니다.
파라마운트는 TBS, TNT, HGTV, Food Network 및 Animal Planet을 포함하는 케이블 네트워크를 포함하여 Warner 전체를 인수하는 데 관심을 표명했기 때문에 가장 효과적인 입찰을 했습니다. 기술 자제이자 CEO인 David Ellison은 9월에 공식적으로 입찰 과정을 종료하고 10월에 세 가지 제안을 했습니다.
그러나 워너 이사회는 세 가지 제안이 너무 낮다는 이유로 모두 거부했습니다. 회사는 다른 광고주에게 길을 열어 Comcast와 Netflix가 이 분야에 참여할 수 있도록 했습니다.
이 문제에 정통한 두 소식통에 따르면 엘리슨은 최근 중동에서 가장 부유한 국가들을 순회하며 파라마운트가 워너와의 거래를 성사시킬 경우 투자에 관해 독립 투자자들과 대화를 나눴다고 합니다.
워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)의 주가는 월요일 1% 미만 상승한 23.87달러를 기록했습니다.
일부 분석가들은 필라델피아 케이블 업계의 거물인 브라이언 로버츠(Brian Roberts)가 관리하는 Comcast의 성장을 예상하고 있습니다.
워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery) CEO 데이비드 자슬라프(David Zaslav)는 파라마운트보다 컴캐스트를 더 선호한다고 이 문제에 정통한 사람들이 말했습니다.
Comcast는 유럽 방송사 Sky의 소유권을 통해 전 세계로 영향력을 확대했습니다.
그러나 Comcast는 빚이 많고 자산은 수년 동안 정체되었습니다.
Comcast와 Netflix는 각각 스튜디오 자체, HBO 및 스트리밍 서비스 인수에 관심을 표명했습니다.
Comcast나 Netflix 모두 Warner 케이블에 관심이 없습니다. 컴캐스트는 1월 종료 예정인 게임을 위해 USA 네트워크, CNBC, MS NOW(구 MSNBC), 골프 채널 등 케이블 네트워크 포트폴리오를 공개할 계획이다. 케이블 네트워크는 Versant라는 회사를 설립했습니다.
Bank of America 분석가들은 “시장은 TV 시대의 종말을 보고 있습니다”라고 썼습니다. “워너 브라더스의 스튜디오는 보석입니다. [intellectual property] 해리포터부터 DC 코믹스, 왕좌의 게임까지.
Warner Bros.와 HBO를 인수하면 NBCUniversal의 TV 제작 역량은 물론 스트리밍 음악 제작에 어려움을 겪고 있는 Peacock의 나머지 사업도 강화될 것입니다.
Comcast 경영진은 또한 주요 Universal Studios 공원에 더 많은 캐릭터를 제공할 Superman 및 기타 DC Comics, “반지의 제왕” 및 “The Matrix”를 포함하여 Warner가 가장 좋아하는 프랜차이즈에 주목하고 있습니다.
Netflix는 또한 Warner Bros에서 큰 가치를 보고 있습니다. 또한 Warner Bros. Television은 오랫동안 가장 성공적인 영화 제작자 중 하나로 ‘빅뱅 이론’, ‘Ted Lasso’ 및 ‘The Pitt’를 탄생시켰습니다.
워너 브라더스(Warner Bros.)를 인수하면 넷플릭스 공동 CEO인 테드 사란도스(Ted Sarandos)에게 넷플릭스가 놓쳤던 저명한 영화 프랜차이즈를 얻게 될 것입니다. 스트리머의 LA 사무실은 101번 고속도로가 내려다보이는 작은 지역에 위치해 있습니다.
어떤 합병이라도 미디어 산업에서는 해고로 이어질 수 있습니다. 미디어 산업에서는 이미 지난 2년 동안 TV와 영화 제작이 둔화되고 수천 명이 해고되었습니다.
파라마운트는 최근 몇 달 동안 2,600명 이상의 직원을 해고했습니다. Ellison 가족과 RedBird Capital Partners는 8월에 Paramount 인수를 완료했습니다.
워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)도 지난 합병(2022년 디스커버리가 AT&T로부터 워너미디어를 430억 달러에 인수)으로 인한 막대한 부채로 어려움을 겪으면서 직원들을 해고했습니다.
워너는 여전히 약 340억 달러의 빚을 지고 있습니다.
